刘明清:利用基金可以办大事

来源:   2015-10-10 00:20  编辑:  人气:

导读:   实力不够让好项目流产   北京晨报:既然有市场,出版社自己去做不就行了吗?为什么还需要基金介入呢?   刘明清:做大规模的市场项目,普通出版社实力不够,可这样的出版非常有价值。比如当年张云济先生推出《二十四史》,启动资金非常高,无人敢接手,类似的风险

  
  实力不够让好项目流产
  北京晨报:既然有市场,出版社自己去做不就行了吗?为什么还需要基金介入呢?
  刘明清:做大规模的市场项目,普通出版社实力不够,可这样的出版非常有价值。比如当年张云济先生推出《二十四史》,启动资金非常高,无人敢接手,类似的风险总让出版社去背,许多好项目就会延宕甚至流产。
  出版社与房地产公司、生产型企业不同,拥有的多是轻资产,一些优秀出版社没有大楼,只有好的品牌、好的选题和好的编辑队伍,这些轻资产在市场上是很值钱的,可银行却不愿意给它们贷款,因为没有资产可质押。
  一些大的出版集团有土地有大楼,可以质押贷款,可那些并不是它们经营得来的,而是当年划拨来的,比如新华书店,在各县城中占据的都是黄金位置,因为当年就是这么规划的。可即使如此,这些出版单位也依然算是轻资产企业。在今天,一家房地产企业一年销售额可达数千亿,而2012年全国书业整体销售额约为460亿,这么多出版社,还干不过一家公司。
  出版单位经济规模比较小,靠现有资金规模和贷款能力无法撬动整个产业,有了市场化基金的支持,就可以办大事了。全国近50%以上的出版社在北京,需要“首都出版产业发展基金”的扶持。
  出版需要更多资金的扶持
  北京晨报:出版业缺乏资金,限制了其产业发展,可过去这么多年,为什么一直没有解决方案呢?
  刘明清:以前更关注意识形态,片面强调出版社的宣传阵地属性,忽视其产业属性,中共十七大以后,才强调出版具有事业与产业的两重性。
  其实,民营资本很早就介入到出版中来了,说明大家早看到了其中的商机,只是一直不合法,在相当一个时期,“二渠道”是管理部门重点打击对象,但即使如此,在教辅等市场上,民营还是占据了很大份额。在今天,民营资本依然不可以介入内容编辑等领域。
  成立市场化基金,在国家的引导下,可以给民营资本介入出版行业提供一个好的渠道,充分吸收其他行业的资本。在今天,这确实很迫切,比如中国出版集团即将上市,其中就包括了移动通讯业的股份。
  市场出版依然有利可图
  北京晨报:不少人认为出版是“夕阳产业”,别的行业会为它提供资金吗?
  刘明清:市场化出版依然有利可图,此外,各地出版业正在改制,需要其他行业的资金补充进来,一旦上市,会形成放大效应,投资者很快就可以获得回报,这近似于资本市场的“风投”。此外,一些好的出版工程,盈利还是有保障的。2012年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入较2011年增长13.6%,增加值4451.4亿元,增长10.7%。大大超过了国家GDP的增长幅度。我国与世界发达国家文化产业在GDP中所占比率的差距这么大,从中可以看出来,中国文化产业未来发展空间极其广阔,并将有可能发展成为国民经济中的支柱产业。
  好的市场同样能涵养资源
  北京晨报:市场化之前,一些重大的出版项目还有国家扶持;市场化之后,重大出版项目因为风险大,反而没人搞了,越市场化品质越低劣,市场化基金能改变这个状况吗?
  刘明清:这恰好是市场化基金要解决的问题。以《现代汉语词典》等工具书为例,当年在计划经济的背景下,一纸令下,专家们就被组织起来了,上世纪80年代我们推出了《现代汉语大字典》、《现代汉语大词典》,都是这样“集中力量办大事”搞出来的,可在市场经济条件下,这么多专家,靠经济杠杆,谁也没能力把他们凑在一起,现在只能出个修订版。如果有市场化基金,就能改变这样的局面。
  在这方面比较有代表性的是中信出版社,由于有中信集团的资金支持,它发展得非常快,已成集团产业链的重要组成部分,资金支持足够,所以能买到《乔布斯传》等高版权的书,而通过销售,又很快将投资收了回来,这说明,只要资金充足,市场化同样可以涵养资源。
  市场可以倒逼透明
  北京晨报:按我们现有的管理能力,成立这样的基金,会不会带来新的腐败?
  刘明清:我认为不会,因为市场化基金还是要按市场的方式来操作。我们应直面具体的国情,今天我们的商业环境就是政府主导的市场经济,没有政府牵头,民营资本难以进入出版业。通过“首都出版产业发展基金”,可以推动各出版企业上市,而对于上市企业来说,是没有秘密可言的,它们被强制披露信息,这样,通过市场倒逼机制,可以实现更透明的管理。相反,倒是非商业的基金可能会出现不透明的现象,因为你无法制约它。
  此外,有了市场化基金,对传统出版行业转型也很有帮助。今天中小出版单位搞数字出版的难度非常大,不过挂块数字部的牌子,实际上难有作为。可这些出版单位都有一定的轻资产,掌握着许多优质资源,我相信,数字出版依然会是内容为王,市场化基金可以帮助能力不够的中小出版单位实现转型。
  尊重市场规则是关键
  北京晨报:政府来主导并推动这样的市场化出版基金,会不会对其长期发展产生消极影响?
  刘明清:从理论上说,政府应退出市场,专心去制定规则和维护规则;既当运动员又当裁判员,必然会带来这样或那样的问题。但要看到,这也是经济转型过程中经常会出现的情况,日本当年也如此,如果韩国政府不支持,那些大财团也发展不起来,一般来说,东亚国家常常会出现这样的问题。在西方,一些报业也有政府的参与。
  政府介入是既成事实,并非问题的关键,问题的关键在于政府以什么规则来介入,是不是尊重市场规则。
  我认为,政府不能包办市场,在市场化的出版基金中,它起到的应该是发起人、倡导者的角色,如果政府垄断了,就会成为新的公益基金,与现有的那些公益基金重叠设置,那么,其意义就不大了。市场化的基金应尊重市场的规则,定期发布信息,用市场的力量进行监督,只要尊重市场规则,那么,“首都出版产业发展基金”就会产生积极作用。
  陈辉/文

  2013年1月份
  编辑推荐十本书
  ■历史:《无奈的选择》
  作者:沈志华
  出版:社会科学文献出版社
  推荐理由:只有价值认同而没有利益协商机制,这样的同盟必然是脆弱的,本书为多篇论文的集合,描画出曾经的中苏同盟。
  ■历史:《关山夺路》
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  出版:三联书店
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  ■学术:《巨变》
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  ■经济:《大数据时代》
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  出版:上海三联书店
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  推荐理由:中共八大在1956年确定了扩大民主、加强法制、集中精力搞建设的方针路线,到1957年却反其道而行之,本书通过扎实的档案资料为您提供更深入的解读。
  ■经济:《西方的衰落》
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  出版:中信出版社
  推荐理由:本书认为制度的力量决定了西方的兴起与衰落,而民主制度最大隐患在于破坏了代际契约,为子孙留下了巨额债务。
  ■小说:《摸彩》
  作者:(美)雪莉·杰克逊
  出版:人民文学出版社
  推荐理由:在这部小说集里,雪莉·杰克逊并未创造一个幻想和恐怖的世界,而是揭示出日常生活中的哥特元素。
  ■随笔:《观念的水位》
  作者:刘瑜
  出版:浙江大学出版社
  推荐理由:本书表达了这样的观念,一个更好的社会、更好的制度的降临并不是“自动”的,观念的变化是其必要环节。

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